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アメリカ合衆国国勢調査局のデータによれば、2023年には5,481,437社の新しい企業が設立されました。つまり5百万以上の新しいロゴがビジネスチャートに追加されました。ただし、特定の業界に関しては、実際には3から5のブランドのみが消費者の心に明確に現れます。
例えば、スマートフォンを考えると、「Apple」の欠けたリンゴのイメージを思い浮かべずにはいられません。また、炭酸飲料を連想すると、「Coca-cola」の赤い曲線の文字が浮かび上がってきます。
この強力なブランド認知度を生み出す要因は何でしょうか？その功績は、ブランドアイデンティティに起因します。ロゴ、色、フォントなどのアイデンティティの要素は、顧客の心に消えることのない強烈な印象を与えるために、緻密に組み合わされます。
本ブログでは、ブランドアイデンティティにおけるすべての重要な要素と、Lollypopでのブランドアイデンティティの構築のプロセスを探求してみてください。それでは、始めましょう！！
ブランドアイデンティティパッケージ（Brand Identity Package）は、ロゴ、カラーシステム、タイポグラフィ、パターン、およびスタイルガイドなどの要素を含むブランド資産（Brand assets）です。これらの視覚要素（Visual elements）は、すべてのメディアでブランドの統一性と専門性を表現するための基盤です。
構築要素を標準化することにより、ブランドアイデンティティは顧客の心にブランドの独自性を確立し、それによって市場競争上の優位性を生み出します。これは、顧客が企業の信頼性を構築する上で重要な役割を果たします。同時に、マーケティングキャンペーンを通じた潜在的な顧客へのアクセスと相互作用を容易にし、企業の安定性と迅速な成長に寄与します。
一般的に、ブランドアイデンティティの構築は、次の3つの主要なタイミングで行われます。
・企業の設立、企業合併プロセス、または市場拡大、製品ラインの拡充の場合
・顧客ファイルの変更、再ポジショニングなど、企業が戦略的な変更を必要とする場合
・ブランドアイデンティティが時代の要請を反映し、現代の市場の要件に対応するために更新される必要がある場合.
ロゴは単なるシンボルではなく、ブランドの顔と見なされ、顧客が企業と接触する際に最初に注目し、覚えるものです。ブランドロゴのデザインは、ターゲットユーザーにメッセージを伝え、ブランドの認識度を高めるのに役立ちます。
現在、単語（Wordmark）、文字（Lettermark）、シンボル（Symbol）、文字とシンボルの組み合わせ（Device mark）など、さまざまな種類のロゴがあります。
しかし、デジタル市場がますます成長し、ブランドが登場する機会が増える中で、どのようなスタイルのロゴをデザインするにしても、企業はさまざまなロゴバリエーション（Logo variations）を作成するべきです。
このバリエーションにより、企業はさまざまなコンテキストでロゴを柔軟に使用できます。Webサイトのホームページ、モバイル画面、広告看板、イベントバナーなどで、顧客の目の前と心の中に存在する機会を最大限に活用できます。
カラーシステムは、主要な色（Primary color）、セカンダリーカラー（Secondary color）、およびその他のカラーバリエーションのセットであり、製品のインターフェースやブランドのコミュニケーション資料で色を使用する際の一貫性と柔軟性（フレームワークがある）を提供します。
Lollypop x Aveshaプロジェクトの画像
タイポグラフィの部分には、使用されるフォントの種類（セリフ、モンセラット、スクリプトなど）、それぞれの役割、および使用ケースが含まれます。また、この部分では、テキストのサイズ、間隔、配置に関する規定も説明します。
Lollypop x Mosambeeプロジェクトの画像
スタイルは、ブランドアイデンティティに含まれ、写真、アイコン、イラストレーションのリストと、それぞれの種類の役割と使用ケースについての簡潔な説明を含みます。これらの要素は通常、ブランドの本質と価値を正確に反映し、顧客の心に強力で印象的な認識を与えるために慎重に選択されます。
Lollypop x Aveshaプロジェクトの画像
パターンは、ブランドデザインにおいて欠かせない重要な要素であり、ブランドのデザインに一貫性と統一感をもたらします。パターンには通常、ブランドの装飾や印刷物、または他のメディアプラットフォームを飾るために使用される画像や模様が含まれます。これらは特徴的で簡単に認識できるスタイルを生み出し、ブランドが強力な印象を与え、顧客との結びつきを促します。
最後に、スタイルガイド内のコラテラルには、Webサイト、名刺、レターヘッド、ポスター、バナー、パンフレットなど、ブランドのデジタル資産にこれらの要素をどのように組み合わせるかの例が含まれます。
ブランドアイデンティティ構築プロセスの最初の段階では、ビジネス、市場、およびターゲット顧客についての詳細な調査が行われます。この段階は、ビジネスの目標や核心価値を考慮して、ブランドアイデンティティの発展方向を明確にするための重要な基盤と見なされます。この段階では、Lollypopチームは以下の作業を行います。
プロジェクトのアプローチが確定した後、Lollypopチームは「構築」段階に入り、ロゴデザインのアイデアをスケッチします。デザイナーたちは、最適な3つのロゴデザインのコンセプトを統合し、発展させます。それぞれのコンセプトには独自の物語と意味があります。
次回の顧客ミーティングでは、各コンセプトの作者がロゴの各要素の意味を説明しプレゼンテーションします。Lollypopは、各コンセプトの背後にある物語を理解することが、ブランドの本質を正しく反映したロゴデザインを選択するのに役立つと信じています。.
最終的に選択されたコンセプトは、ブランドアイデンティティの他の要素を開発するための基盤となります。これには、ロゴガイドライン、カラーシステム、タイポグラフィ、アイコノグラフィなどが含まれます。
ブランド資産を完成した後、デザインチームはそれらをWebサイト、名刺、レターヘッド、パンフレットなどのデジタル資産に適用し、包装、チラシなどのオフラインアプリケーションにも適用します。そして、これらの「資産」の適合度と互換性を評価します。このテストプロセスは、ブランドアイデンティティがさまざまなプラットフォームで効果的に機能することを確認します。その後、最良の成果物を顧客に提出し、必要に応じて修正を行います。
すべての修正作業が完了した後、Lollypopは最終成果物を顧客に提出します。最終成果物は各デジタルアセットでのロゴ、カラーシステム、タイポグラフィなどの各バリエーションの使用方法に関する詳細な規定のブランドガイドラインです。これにより、ブランドはすべてのプラットフォームでの一貫性を確保するだけでなく、顧客の心に信頼と強烈な印象を築くことができます。
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ブランド アイデンティティの構築は、長期的なブランド戦略にとって切り離せない部分です。緻密に設計され統一されたブランドアイデンティティは、ブランドが独自の印象を作り出し、市場での地位を強化するのに役立ちます。
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