Hát Bội là một trong những loại hình nghệ thuật truyền thống của Việt Nam với những nét đặc sắc như: hoạ mặt, lối hát nhấn nhá tiếng địa phương, điệu múa võ cổ truyền và âm nhạc mang chất liệu bản sắc truyền thống, dân gian.
Những nét đặc trưng mang đậm tính địa phương đó đã và đang là một rào cản lớn để có thể thu hút khán giả bởi đó là những chất liệu rất khó để hiểu và cảm nhận.
We8 hợp tác với Nhà hát Nghệ thuật Hát Bội Thành Phố Hồ Chí Minh để tìm hiểu tại sao Hát Bội khó tiếp cận với đại chúng khán giả trong cuộc sống hiện đại. Dự án của chúng tôi mong muốn sẽ mang đến một giải pháp để đưa Hát Bội trở nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn với mọi người, đặc biệt là giới trẻ.
Việc bảo tồn văn hoá dân tộc không chỉ là trách nhiệm của chính phủ và tổ chức. Mỗi cá nhân cũng có vai trò quan trọng trong việc gìn giữ và thể hiện văn hóa của mình.
Thế hệ trẻ ngày nay nhận thức được tầm quan trọng của việc kết nối lại với cội nguồn của mình. Họ vẫn đang luôn tìm cách học hỏi và trân trọng di sản văn hóa phong phú của đất nước. Tuy nhiên, việc hiểu được các truyền thống lâu đời là một thách thức to lớn trong bối cảnh cuộc sống hiện đại và hội nhập văn hóa. Nếu nghệ thuật dân gian truyền thống khó hiểu hoặc khó tiếp cận, những người trẻ sẽ mất đi động lực để gìn giữ và bảo tồn.
Các nghệ nhân Hát Bội cũng đã và đang nỗ lực thay đổi để nhận được sự đón nhân của đông đảo công chúng, đặc biệt là giới trẻ. Tuy nhiên, việc tìm ra một hướng đi đúng là nhiệm vụ đầy thách thức đối với họ.
Ngành công nghiệp phim và chương trình tương tác đang phát triển nhanh chóng đến từ sự thay đổi nhu cầu của người dùng và những sự tiến bộ công nghệ. Để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng, các nền tảng đang đầu tư vào các định dạng tường thuật tương tác, mở ra cánh cửa mới cho các nhà sản xuất và người sáng tạo trong lĩnh vực này.
Qua nghiên cứu và tìm hiểu, chúng tôi nhận ra rằng những người trẻ ngày nay thực sự có niềm yêu mến với nghệ thuật truyền thống. Tuy nhiên, nghệ thuật dân gian, đặc biệt là Hát Bội, phần lớn không xuất hiện trong đời sống của họ. Sự mất kết nối này phát sinh vì Hát Bội không phù hợp với sở thích và thị hiếu giải trí của khán giả trẻ tuổi.
Để giải quyết những vấn đề này, chúng tôi đặt ra câu hỏi “How Might We” như một cách để khám phá các giải pháp tiềm năng.
Nhấn mạnh vào các yếu tố hình ảnh và âm thanh trong tiêu đề trang web để thu hút sự quan tâm và tò mò của người dùng ngay từ đầu.
Website sẽ cung cấp thông tin chi tiết về vở diễn, diễn viên và những đánh giá của khán giả giúp người dùng có cái nhìn tổng quát, có thể trông đợi gì và càng gợi dậy sự tò mò của người dùng.
Sau khi tìm hiểu về Hát Bội, người dùng có thể đặt vé ngay sau đó bằng dịch vụ đặt vé trên website.
Khó khăn lớn nhất cho người nghe Hát Bội đó là nắm bắt nội dung của Tuồng. Để giải quyết vấn đề này, người dùng có thể tải xuống ứng dụng để truy cập thông tin có liên quan trước và trong quá trình trải nghiệm Hát Bội. Chỉ cần scan QR code là người dùng có thể truy cập nội dung buổi diễn ngay lập tức.
Đối với những người quan tâm đến tính năng dự đoán cốt truyện, họ buộc phải đăng ký tài khoản đơn giản với email. Việc đăng ký này đóng vai trò thu thập những dữ liệu có giá trị cho các chiến dịch marketing trong tương lai.
Logo của Nhà hát Nghệ thuật Hát Bội Thành Phố Hồ Chí Minh đã được thiết kế lại như một phần của chiến dịch thay đổi bộ nhận diện thượng hiệu, hướng đến sự tối giản nhưng vẫn nhấn mạnh vào điểm đặc trưng nhất của loại hình nghệ thuật này – mặt nạ.
Chiến dịch này không chỉ nhằm hiện đại hóa bản sắc của nhà hát mà còn nhằm mục đích nâng cao nhận thức đối với Hát Bội trong lòng khán giả và đại chúng.
Chất liệu hình ảnh xây dựng cho Nhà hát Nghệ thuật Hát Bội Thành Phố Hồ Chí Minh tập trung vào chủ yếu vào bản sắc của loại hình nghệ thuật truyền thống này, đồng thời lồng ghép một cách tinh tế các yếu tố như màu sắc, kiểu chữ và hình ảnh đặc trưng của chính nó.
Bằng cách sử dụng các hình ảnh này, chúng tôi muốn gợi lên cảm giác tự hào, và được kết nối với chính nền văn hóa này. Thiết kế của chúng tôi nhắm thẳng đến với khán giả trẻ tuổi, tạo tiền đề cho những xúc cảm ngưỡng mộ, trang nghiêm nhưng không kém phần mới mẻ khi trải nghiệm vẻ đẹp không tuổi của Hát Bội
Sau khi xác định được vấn đề, chúng tôi xây dựng một flow đơn giản và hiệu quả để giải quyết những thách thức hiện tại mà Nhà hát Nghệ thuật Hát Bội Thành Phố Hồ Chí Minh đang phải đối mặt. Giải pháp này cung cấp cho người dùng cái nhìn tổng quan, rõ ràng, đồng thời giới thiệu cho họ những trải nghiệm hấp dẫn mà Nhà hát cung cấp.
Tại trang chủ của website, hàng loạt các hình ảnh, video cùng với các trải nghiệm tương tác sẽ mang lại một trải nghiệm trơn tru nhưng không kém phần thích thú.
Trang web cũng cung cấp nhiều luồng thông tin đa dạng, cho phép người dùng không chỉ đặt vé xem mà còn có cơ hội tìm hiểu sâu hơn về loại hình nghệ thuật truyền thống này.
Ứng dụng di động dành cho Nhà hát Nghệ thuật Hát Bội Thành Phố Hồ Chí Minh mang đến tính năng tương tác cốt truyện lấy cảm hứng từ thuật ngữ kể chuyện phân nhánh. Chức năng lựa chọn này cho phép khán giả tác động trực tiếp đến diễn biến cốt truyện của buổi biểu diễn theo thời gian thực, tạo ra trải nghiệm độc đáo và hấp dẫn, giúp họ gắn kết sâu sắc hơn với chương trình.
Ngoài tính năng tương tác này, người dùng có thể khám phá nội dung biểu diễn và dễ dàng đặt vé thông qua ứng dụng, cải thiện tổng thể trải nghiệm của họ về Hát Bội.
Thông qua nghiên cứu, chúng tôi tạo ra một giải pháp thiết kế đáp ứng ba yêu cầu:
Chúng tôi chân thành cảm ơn Lollypop Design Studio đã tạo ra một sân chơi thú vị để chúng tôi có cơ hội gắn kết và tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ, đồng thời cho cơ hội để mọi người tìm hiểu và thêm trân trọng đối với giá trị văn hóa truyền thống của Việt Nam.
